广告传播与消费观念之间是有直接联系的,广告的传播在一定程度上是刺激大众进行消费,是传播消费文化的一种媒体传播方式。在社会经济的飞速增长下,广告传播的消费理念不能过于追求物质化,不能将消费文化异化,需理性审视广告传播的社会文化价值观,不能过于追求享乐主义,将综合性的社会文化传播出去,树立正确端正的消费心态,不可盲目追求物质享受,扭曲社会消费观念。社会经济飞速增长后消费不断地递增,广告得以诞生,广告传媒将全新的消费方式、消费理念传播给大众,使社会的公民被新奇的商品信息所吸引。广告的发展促进了大众消费,让消费者更加追求物质享受,而忽略了商品实际的价值,本文将重点将这两者的关系影响进行说明,分析广告与消费主义的关系、广告推动消费的现实作用,让更多的人认清广告的真实性,避免过度消费造成的资源浪费和社会不正之风。 
  关键词广告传播;消费文化;影响 
  广告的肆意传播只会导致消费者盲目的消费,给社会文化造成不良的影响,使消费者的消费理念发生扭曲。部分受众在广告语的社会压力下,被迫接受了解广告话语,以避免被社会文化、消费文化所淘汰。这种社会文化、消费文化的对社会经济的发展和文化的传播造成非常大的不利影响,所以端正社会文化消费观念非常重。广告传播在语言和行为上注意文化的内涵,不能传播虚假、夸大事实、过于追求享乐的消费方式,国家对广告监管部门做出明确的监管方向制度,从而维护社会文化和消费文化的科学有序发展。事实表明,广告确实能够改变人们的消费方式,改变社会的消费文化,它为消费文化先供了商品信息,然后供了榜样示范,让公众产生购买欲望,从而改变原有的消费模式,对于新鲜未见过的商品,公众更是好奇想拥有,在广告的大量传播下,消费文化也就渐渐发生了大的改变。消费文化本身就是一个动态的消费发展过程,是随着时代变迁和社会发展而变化的,在广告传播的引领下,消费文化定会动态发展,不断的满足各类人群的需求。 
  一、广告传播对消费文化产生的影响 
  消费文化是在广告的反复播放、频繁传播出现的说服下促进的消费者购买行为。在广告的宣传作用下,消费者越来越多,形成社会消费文化。所以,消费文化主也是在广告传播的作用下,告诉消费者各种各样的产品信息,促进消费者的购买行为,可以说广告对于消费文化是有直接影响的,实际证明影响作用还非常大。广告媒体传播的是一种新的消费理念、消费方式、引领新的生活方式,广告的作用直接影响和决定着人们的消费行动。广告话语宣传的大量广告符号,使消费者迷失在广告符合所营造的空间中,使消费者一味的追求符号价值,拥有这一符合商品,以此来炫耀自己的财力、地位,吸引更多羡慕的目光,这样消费的目的是为了满足虚弱心,追求时尚、炫耀身份地位所购买的商品。所以,针对商品所打造的广告是一种宣传模式,能够深深的吸引消费者的眼球、将消费者的购买欲望增大,将消费者带入营造的氛围体验中,从而引导消费者消费。 
  1.广告宣传影响着人们的话语交流方式,人们会被媒体中简短的广告词洗脑,从中延伸出广告话语的再生语言,在文化传播与知识语言的相互作用下,产生了社会文化产物,一种促进消费,引导消费的消费文化由此生成。国家依靠消费购买力发展社会经济,一个社会的话语系统、消费语言、思维方式、生活方式也发生相应的变化。例如,人与人在交谈中会融入广告语,将茶余饭后的交谈都融合广告口头语,以展示个人的社会认同感。对于广告中宣传的产品,人们也是出于一种攀比心理,购买的欲望也更加强烈,就连儿童都可以将广告词倒背如流,这说明了广告对于人们生活、消费所产生的无形压力和影响,消费者只有被迫的接受才能不被时代所抛弃。广告语频率的出现和传播,成为现代年轻人自我表现的一种语言表达方式,以广告延伸出来的再生话语,成为年轻人的新潮的交流方式。 
  2.在广告的宣传作用下,广告所表现出来的目的是培养特定消费阶层,各种商品的宣传广告数不胜数,归结起来主有两方面特征一是针对的消费对象不同,广告宣传是针对特定的有购买能力的一部分人群。另一种面对的是大众消费人群。这些广告都渗透着促进消费的隐形含义,这些广告供给有钱阶层人群如何进行高消费,以享受从未体验过的拥有感,商品利用广告的宣传模式来为富人描述轻松享受的愉悦生活,从而体验不一样的全新的生活方式,以引导富人进行攀比消费。针对大众消费群体,广告以宣传和鼓励的方式来诱导大众阶层人群消费,以营造购买和享受的幸福体验,促进了更多的人加入到购买的行列,鼓励大众人群购买和享受。在广告的引导作用下,人们购买的商品已经不注重商品的实用价值,而是一种阶级的划分,身份的象征价值,期盼成为真正的有钱人。 
  二、消费文化对广告传播的作用 
  广告可以激发人们的潜在需,让人们对商品产生向往和购买的情感需求,从而将思想需求过度到消费欲望,最终发展为实际的购买的行为。广告改变了人民群众的生活方式,也改变了社会群众的消费观念。广告影响着人们的思维模式,在互联网的环境里,广告的创意更是刷新了人們的理解认识观念,国外的各种产品也被介绍出来,使广告成为这个时代的文化表现,在无形中助长了广告媒体的传播。 
  1.在广告传播的消费型时代,人们更注重个人的形象。在消费中各种时尚商品、理想的生活方式成为消费者追求的理想状态。广告商把商品挂上了身份的象征符号,消费者通过购买商品,获得一种认同感和被尊重。 
  2.消费文化在社会传播中,形成了一种话语的环境。广告商用不同的语言来介绍自己的产品,将自己的商品、供的服务、塑造的形象用广告话语表现出来,当消费者在看广告时,这些消费话语会吸引消费大众的购买心理,从而对商品产生需求,再转化为实际的购买行动,这些消费文化的话语也是直接为商品企业、广告传播产生利润的终端。 
  三、引导人们群众消费 
  在广告的作用下人们的消费方式也发生了不同的变化,消费的目的也会因为时代文化的不同发生了质的变化。当今社会人们的消费方式大致分为两种一种是炫耀型消费;另一种是时尚型消费。 
  炫耀性消费的目的不是为了满足实际的需,而是在等级划分中体现个人的品位、社会地位,在社会朋友圈子的炫耀攀比下,消费成为永无止境的攀比浪费,在自然环境方面还造成了资源的浪费。这类人群过度享乐、互相攀比,为了满足个人的虚弱心形成一种炫耀性的消费模式。还有一类消费是时尚性消费,这种制造商利用多彩绚烂的有冲击力的广告来诱导消费者购买,消费者没有购买的确切目标,就被一些具有时尚特征的物品所吸引,而购买的这些东西,并不能给消费者高高质量的生活,只是一种虚幻的视界满足。广告宣传让人们被虚假的幸福所蒙蔽了眼睛,广告商利用感性煽情的体验,让人们对虚幻的假幸福供消费,这样一些消费模式,让人们陷入了物质泥潭。所以,人们在消费的同时,认清物质消费和欲望满足对实际生活的意义,不可盲目消费。 
  总之,广告的作用是非常强大的,消费者不可被广告控制和束缚,认清广告的宣传事实真相,不可盲目的去消费。国家社会更关注这些广告行为,不能助长不正之风,发现虚假广告、欺骗消费者的广告一定严厉打击,纠正社会不正之风,维护消费者的权益。广告传播是社会经济和生存生活不可缺少的一部分,从某种层面上来看,广告消费促进了社会经济的发展,促进了消费市场的活跃度,将消费信息大量的进行传播,推动着整个社会的经济发展和消费增加,但是我们不能只看到积极的一面,还审视消费倾向扭曲的一面,不能助长消费享乐主义之风,抵制浪费性炫耀性消费,以科学、公平、适度,尊重每个社会公民为主体的消费文化理念,以正确的消费理念来生活,倡节约资源和绿色消费,不可持续的破坏社会环境,从而实现可持续的发展消费观念。广告宣传方式也注意以人为本,不可盲目的传播符号追求,重视人们的真实商品体验,不可夸张夸大的宣传。广告宣传与消费文化两者之间是紧密联系的,两者互相作用,共同引导着社会群众的消费方式,广告的传播一定规范结合实际,营造社会良好的消费文化。 
  参考文献 
  1王宁.消费社会学M.社会科学文献出版社,211.2. 
  2鲍海波.新闻传播的文化批评M.中国社会科学出版社,212.81.